monticello/Shutterstock Jim Thompson
1985, Coca Cola förlorade för 15:e året i rad mot rivalerna Pepsi i deras respektive flaggskepp sockerläsk, enligt Vox . Pepsis formulering höll en liten kant i sötma jämfört med Coca-Cola, så i ett försök att ta tillbaka sin marknadsandel introducerade Coca-Cola 'New Coke'. Enligt Historia , i färd med att utveckla sin artificiellt sötade Diet Coke - som introducerades 1982 - hade Coca-Cola genomfört topphemliga smaktester, som fann att 'en sötare version av [Diet Coke] hopkoket slog inte bara Pepsi utan den klassiska version av Cola.'
Och så var det att den 23 april 1985 introducerade Coca-Cola New Coke, den söta cola som hade omvänt konstruerats från Diet Coke. Roberto Goizueta, då ordförande och VD för The Coca-Cola Company, introducerade den nya läsken genom att utropa den som 'jämnare, rundare, men ändå djärvare - en mer harmonisk smak' (per History.) Men i den allmänna opinionens domstol finns det var en enklare allmän recension av New Coke: Den var sötare och därför mer av en Pepsi-klon, förklarar Groovy historia . Så varför ändrade Coca-Cola sin formel, och varför blev det den framgång de hoppades på?
Var New Coke bättre?
Katherine Welles/Shutterstock
Intressant nog var dietcola som New Coke baserades på sannolikt en faktor i Coca-Colas problem. Inom ett år efter introduktionen 1982 var Diet Coke den mest sålda dietläsken i landet, och 1984 var den den tredje rankade läsken totalt i USA, enligt Kokslösningar , bakom bara vanlig Cola och Pepsi. De dåliga nyheterna för Coca-Cola var att ju större poolen av Diet Cola-drickare blev, desto färre människor attraherades av New Coke eftersom det gick head-to-head med Pepsi . Inför ett massivt offentligt ramaskri för den ursprungliga Coca-Cola, tog företaget tillbaka den mindre än tre månader efter att ha introducerat New Coke.
Men det var inte slutet på historien. Otroligt att ett företag som Coca-Cola så illa kunde tappa genom lanseringen av en ny läsk, undrade vissa om företaget medvetet hade misshandlat saker för att öka försäljningen av sin ursprungliga formel mot Pepsi. Dock, snopes.com , en faktagranskande webbplats, drog slutsatsen att New Coke-fiaskot inte var ett invecklat försök att få folk att köpa mer av den omtyckta originalformeln. Dessutom sa Donald Keough, företagets dåvarande president, 'Vissa kritiker kommer att säga att Coca-Cola gjorde ett marknadsföringsmisstag. Vissa cyniker kommer att säga att vi planerade det hela. Sanningen är att vi inte är så dumma, och vi är inte så smart.'
