Getty Images Om du skulle fråga den genomsnittliga McDonalds-kunden som grundade snabbmatsimperiet, finns det en chans att de skulle gissa att det var någon som heter 'McDonald.' Det är också en mycket sannolik möjlighet att de skulle svara 'Ray Kroc.' Även om Kroc kan ha tagit McDonalds i en sådan stor skala att dess ödmjuka början nästan glömdes bort, var det bröderna Richard och Maurice McDonald som verkligen var snabbmatrestaurangens grundare - även om de inte är de med deras likheter etsade i plack på restaurangens väggar.
hett cheetos chilipulver
Medan McDonald-brödernas liv fylldes med framgång som så småningom skulle ge dem lyx anpassade Cadillacs , deras liv var också fyllda med frustration och nederlag. Bröderna förlorade en förmögenhet och hade sitt arv alla utom raderas i årtionden på grund av att gå i affärer med Ray Kroc. 'Jag kommer ihåg att han sa en gång, när jag var tonåring,' Den killen fick mig verkligen, '' påminde Richard McDonalds sonson Jason French.
Detta är den tragiska historien om McDonald-bröderna och deras snabbmatfenomen.
De såg sin far kämpa
Det gamla ordspråket att storhet är född av motgång kan säkert vara sant för Richard 'Dick' och Maurice McDonald. Bröderna var det född i en fattig familj av irländska invandrare på landsbygden i New Hampshire i början av 1900-talet och såg sin far kämpa senare i livet.
Deras far Patrick McDonald hade arbetat som skiftchef på 20 000 anställda G.P. Krafts skofabrik i Manchester när han avskedades efter 42 år. Den äldre McDonald hade fått höra att han helt enkelt var det för gammal att göra jobbet längre och bröderna såg sin far möta arbetslöshet efter årtionden av hårt arbete.
Att lära sig att deras far hade skurits loss utan pension hade utan tvekan påverkat bröderna och de visste att vistelsen i deras New Hampshire-samhälle inte skulle leda till ett mer välmående liv. 'Vi bestämde oss, på ett eller annat sätt, vi skulle vara ekonomiskt oberoende, Dick McDonald en gång påminde .
Den tragiska arbetssituationen som Dick och Maurice såg sin far bråka med var dock det tryck de behövde västerut med inget annat än ett par gymnasieexamen och ambition att nå något högre. Enligt New England Historical Society , de lovade att vara miljonärer vid 50 års ålder - precis motsatsen till där deras pappa hade varit i den åldern.
Deras biograf floppade
McDonald-bröderna begav sig inte till Kalifornien med visioner om hamburgare och pommes frites i ögonen. Av alla konton uppstod burgerbranschen först efter att deras satsning på underhållningsbranschen brusade ut. Bröderna hade drömmar om att regissera och producera filmer och landade sig själva spelningar på Columbia Movie Studios gör gruntarbete på stumfilmset för en lönecheck på bara $ 25 i veckan. Det var knappast den typ av pengar som skulle göra dem miljonärer och utan några mer glamorösa roller bakom kameran i horisonten sparade de det lilla de kunde och öppnade en biograf.
Bröderna köpte Mission-teatern med 750 platser 20 mil utanför Los Angeles, satte i en snackbar och döptes om till Beacon. Teateröppningen 1930 kunde inte ha varit under en sämre tid och bröderna var ständigt efter på sina räkningar under den stora depressionen. Svåra tider blev så desperata att de till och med begravde lite silver i sin trädgård om banken utestängdes på fyren. Efter sju år kallade McDonald-bröderna det och sålde sin biograf innan de bestämde sig för att prova lyckan i livsmedelsbranschen.
Deras ombildade restaurangkoncept var först ett stort misslyckande
Youtube McDonalds var inte bara McDonalds först - det var det McDonald's Barbeque . Matstället som bröderna öppnade i San Bernardino följde mönstret med andra livsmedelsfogar från eran genom att tillgodose förare i sina bilar. Bröderna kunde till och med göra det återanvänd uniformer från deras misslyckade biograf för bilverkstäderna. När bröderna insåg att hamburgare var bästsäljare, skrapade bröderna sin arbetsformel, tillfälligt stängde sina dörrar och gjorde några drastiska förändringar när de öppnade igen.
Den nya McDonald's från 1948 hade dunkat allt som inte var populärt på den gamla 25-menyn (inklusive grillen) och gjort bort med de 20 kvinnliga bilverkstäderna. Kunder förväntades nu gå ut ur sina bilar och gå till disken för att göra sin beställning. Människor var inte nöjda med förändringarna och den en gång livliga verksamheten stoppades. Kunderna körde upp och gick så fort de insåg att en bilhopp inte skulle komma över för att ta sin beställning. Även ansträngningar för att iscensätta ett hektiskt företag genom att anställda parkerar framför misslyckades inte med mycket affärer.
skillnad mellan dijonsenap och gul senap
Hade taxichaufförer och byggnadsarbetare inte sakta börjat sippra in efter flera månader hade McDonald-bröderna misslyckats igen.
De fick inte mycket kredit för att de expanderade på egen hand
Twitter Tiden har ett sätt att spela med historiens fakta och det kan inte vara mer sant när det gäller Maurice och Dick McDonald. Både filmen Grundaren och allmänhetens missuppfattning om Ray Kroc måla tanken att han var den som hade framsynen att utvidga McDonalds från sin ursprungliga San Bernardino-plats.
Enligt Smithsonian Magazine , inte långt efter att ha förnyat verksamheten i deras hamburgarställ och utvecklat snabbservicemetoden som skulle göra dem berömda, drog bröderna $ 100 000 per år i vinster. 1953, a andra McDonald's öppnade i Phoenix. Efter det dyker en annan upp i Downey, Kalifornien. Enligt The New York Times , när Kroc kom till bröderna 1954 för att förvandla sin hamburgare till den globala maskin som den är idag, hade bröderna redan över 20 platser. (Andra uppskattningar uttrycker det sex platser .) Tyvärr för arvet från McDonald-bröderna, förblir sanningen att de redan hade en framgångsrik franchise mestadels ignorerad och till och med glansad av McDonald's i dag.
Ray Kroc dödade brödernas ursprungliga bågedesign
Youtube McDonalds gyllene båglogo är idag en globalt erkänd symbol som lockar människor att komma in för varma pommes frites eller en billig ostburgare. De dubbla gyllene bågarna var inte den ursprungliga designen som Dick McDonald hade för sin restaurang och inkorporerades först efter att bröderna undertecknade kontrollen över sin verksamhet till Kroc 1961.
På den tiden gjorde matgäster och vägarestauranger allt de kunde för att sticka ut bland flocken och dra nytta av marknadsföringen av motorvägsskyltar. Dick anställde arkitekt Stanley Meston att designa neon-trimmade gyllene bågar som skulle stiga från sidorna av hamburgaren själv. I kombination med sin Speedee-kockmaskot hade McDonalds en iögonfallande design som fungerade ... upp fram till 1962 .
När bröderna sålde till Kroc var en av de första sakerna att gå Speedee-kocken och efter det kom en ombyggnad av Dicks älskade gyllene båge. Designkonsult Louis Cheskin anställdes till formatera bilden i varje restaurang och trodde att de kunde användas för att skapa ett 'freudianskt drag för kunder', fördubblades de till den 'M' -form som vi alla känner idag.
Kanske ännu mer tragiskt för Dicks ursprungliga gyllene bågedesign, insisterade Cheskin på att den nya logotypen stod för 'mamma McDonalds bröst.' Vi är ganska säkra på att det inte är vad bröderna tänkte - alls.
Ray Kroc kallade sig grundaren
Twitter Det är ingen tvekan om att Ray Kroc väldigt mycket hade en enorm inverkan på att göra McDonald's till snabbmatfenomenet som det har blivit. I hans ögon tycktes dock bröderna McDonald till stor del vara obetydliga för McDonalds historia. Förmodligen det mest anmärkningsvärda exemplet på att Kroc försökte skriva McDonald-bröderna ur McDonalds egen historia skulle vara hans självbiografi på 1970-talet, Grinding it Out: The Making of McDonald's . I den boken, enligt Sun Journal , Kroc kallade sig grundaren, hävdar födelsen av McDonalds går till den första restaurangplatsen under hans namn i Des Plaines, Illinois.
'Plötsligt, efter att vi sålt, min golly, höjde han sig till grundaren,' Sa Dick McDonald . Innan dess hade Kroc bara varit en affärspartner. Fram till den tid vi sålde var det inget som nämnde att Kroc var grundaren, sa McDonald under intervjun 1991 med Wall Street Journal (via The New York Times ). Om vi hade hört talas om det skulle han åter sälja milkshake-maskiner.
ska du kyla paprika
'Det var allt ego. Varför skulle du annars lägga en byst av dig själv i varje butik? Varför skulle du lägga ditt namn på placemats? ' säger Ronald McDonald, en brorson till bröderna. 'Namnge mig ett annat amerikanskt företag där en anställd blev grundaren.'
Ray Kroc släppte McDonalds-brödernas sista restaurang ur spel
Facebook McDonald-brödernas 1961-avtal om att sälja rättigheterna till deras växande verksamhet till Ray Kroc var inte utan dess hicka. Kroc ville äga hela McDonalds-kedjan och lånade kontanter från flera olika källor för att möta brorns 2,7 miljoner dollar. 'Jag behövde McDonald-namnet och de gyllene bågarna', sa han i en 1973-intervju med TID (via CNN ). 'Vad ska du göra med ett namn som Kroc?'
Kroc var dock inte nöjd med att kontraktet utesluter brorens ursprungliga San Bernardino-restaurang och var rasande över att han hade blivit utplånad från den ikoniska och mycket lönsamma platsen. 'Jag var så arg att jag ville kasta en vas genom fönstret,' minns han . 'Jag hatade deras tarmar.'
Eftersom bröderna inte längre ägde sitt eget namn ändrade de sin hamburgarstand till 'The Big M.' Även med namnbytet var Kroc fortfarande öm över affären och hämnade sig genom att öppna en ny McDonald's ett kvarter bort. Inom sex år stängde The Big M sina grillar och bröderna sålde byggnaden. 'Jag drog ut dem', skulle Kroc säga år senare med stolthet.
Bröderna tappade slutligen miljontals
Getty Images Att sälja en hamburgare för 2,7 miljoner dollar 1961 var en ganska mördare. Förutom som alla vet är McDonald's knappast det typiska hamburgarstället. Ray Kroc första franchiseavtalet med McDonalds-bröderna såg ut så här: en franchiseavgift på $ 950 med en serviceavgift på 1,9 procent bedömd på livsmedelsförsäljningen, 0,5 procent betalades till McDonald-bröderna som en royalty, och de återstående 1,4 procenten gick till Kroc.
Vid 1960 hade Kroc franchised 228 McDonalds som tog in 56 miljoner dollar årligen. McDonald-bröderna och Kroc hade båda blivit rika, men Kroc skulle bli smutsiga när han köpte ut dem 1961 för 2,7 miljoner dollar. Bröderna tänkte att de efter skatt skulle ha en miljon dollar. Även om det verkligen inte var någon förändring, hade de aldrig sålt verksamheten, hade deras andel på 0,5 procent i slutet av 1970-talet betalat dem 15 miljoner dollar per år .
Vad som är ännu mer tragiskt - särskilt för arvtagarna till McDonald-bröderna - är royaltyerna enligt dagens standard. Hade utköpet från 1961 aldrig hänt, a 2012 uppskattning fann att med McDonalds 61 miljarder dollar i försäljning skulle McDonald-brödernas royaltyavgift vara 305 miljoner dollar!
varför är små kejsare så billiga
De hade redan gett upp kontrollen när deras hemstad fick sin första McDonald's
Getty Images McDonald-bröderna hade stora drömmar när de lämnade New Hampshire och avgick till Kalifornien på 1920-talet. De planerade inte att hoppa in i restaurangbranschen, men det gjorde de höga mål . Framgången som McDonald-bröderna hade hittat på västkusten tog så småningom tillbaka till New England, men tyvärr var det inte under deras ledning.
När Ray Kroc hade tagits fram som huvudmästare för att öppna nya franchiser sprids McDonalds över hela landet som en löpeld. Krocs 1956 fastighetsdotterbolag , Franchise Realty Corporation, var bensinen på elden som fick den snabba tillväxten att ske. FRC ägde byggnaden men hyrde marken och debiterade hyran för båda.
FRC hade underlättat nästan 600 platser och 1964 öppnade McDonalds nummer 594 i Manchester, New Hampshire - tre år efter att Maurice och Dick hade sålt verksamheten till Kroc. Den verkliga sparken i tänderna är att den öppnade på South Willow Street , bara ett kvarter från McDonald-brödernas barndomshem. När Dick besökte restaurangen efter att ha återvänt till New Hampshire var han inte bara tvungen att stå i kö - han var också tvungen att betala för sin måltid. Det måste göra ont.
Founder's Day-firandet var inte för dem
McDonald-bröderna kan ha startat den verksamhet som ledde till Big Mac och otaliga andra snabbmatsprodukter, men det tog år för dem att få någon riktig kredit. Visst, de nämndes ibland nyhetsartikel , men vid McDonalds huvudkontor sågs de knappast som grundare.
Ett artikel om Dick vid Opartisk Press rapporterade att den före detta restauratören '' stagade sig '' varje år när kedjans årliga firande av grundarens dag, tänkt att hedra Kroc, rullade runt. Det var först sju år efter att Kroc passerade 1984 att McDonalds företag äntligen granskade sin egen historia och gav Maurice och Dick lite erkännande.
För grundarens firande 1991 lanserades TV-annonser och utropade Maurice och Dick till grundarna av McDonald's - även om de också hedrade Kroc.
Trots att det tog 30 år för att korrekt erkänna McDonald-bröderna, McDonalds seniorordförande vid den tiden, sade Fred Turner att företaget aldrig försökte ignorera dem och överförde skulden till media för att ge Kroc all kredit. 'Denna grundare har blivit ett problem', säger Turner. ”Det är pinsamt ...” Tyvärr hade Maurice redan gått bort innan något företagsigenkänning kom hans väg.
De levde blygsamma liv
Youtube Efter att deras restaurang The Big M hade slut på sin verksamhet av en konkurrerande McDonald's kallade McDonald-bröderna att det slutade i restaurangbranschen. Det fanns inte mycket av en anledning att stanna kvar i kaliforniska längre och Dick McDonald flyttade så småningom tillbaka till sitt hemland New Hampshire. Jag gillade aldrig Kalifornien, ' erkände han 1985. ”Jag gillade aldrig solsken. Vi skulle få en molnig dag, jag skulle vara glad.
Medan Dick så småningom skulle acceptera hur saker hade fungerat med Ray Kroc och McDonalds, dog Maurice 1971 från hjärtsvikt. Brödernas brorson Ronald McDonald sa förhållandet nedfallet med Kroc slog helt enkelt ner Maurice.
'Mac slutade ta det riktigt hårt', sa Ronald innan han tillade att hans farbror Dick en gång sa till honom att han 'såg Mac rivas upp tills han dog och jag vill inte ha det för mig själv.'
aldi julafton timmar
Både bröder gifte sig så småningom och blev far till styvbarn, men inte heller hade några egna biologiska barn. De resten av Dick McDonalds år i New Hampshire var ganska tyst, han bodde i ett blygsamt hem med tre sovrum - inte den sort du förväntar dig av en burgerbaron - och lämnade en egendom på 1,8 miljoner dollar vid tiden för hans död 1998. Det är naturligtvis ingenting att nysa på ... men det är också ganska fattigt jämfört till en förmögenhet på över 1 miljard dollar som Kroc lämnade efter sig för sin fru.
Dick McDonald var inte bitter mot Ray Kroc
Twitter När man tar hänsyn till att Dick McDonald och hans bror gick i affärer med Ray Kroc ledde till att de förlorade miljontals - bland de andra affronerna - skulle det vara förståeligt för honom att vara bitter. Märkligt nog var Dick McDonald inte förbittrad över hur det gick med hans snabbmatsverksamhet och sa att han '' aldrig beklagade att ha förlorat den förmögenhet som Kroc samlade.
Jag skulle ha hamnat i någon skyskrapa någonstans med ungefär fyra sår och åtta skattejurister som försökte ta reda på hur jag skulle betala all min inkomstskatt, Sa McDonald . En 1985-profil av honom som dök upp i Chicago Tribune beskrev honom som en 'älskvärd och söt' man som vägrade att prata dåligt om sin tidigare affärspartner - även medan en platta som proklamerade Ray Kroc som grundaren hängde i närheten.
Det som är särskilt berättande om Dick McDonalds karaktär är omnämnandet i Tribun bit som efter tre timmar tillsammans hörde författaren inte McDonald yttra en enda klagomål . När Krocs namn nämndes var det faktiskt bara med vänliga ord.
