Twitter Maria Scinto
Starbucks Indien lanserade nyligen en annonskampanj med hashtaggen #ItStartsWithYourName som är tänkt att omfamna transpersoner. Det visar en familj som möts på en Starbucks, med detta tydligen första gången fadern har sett sin dotter sedan hon flyttade. Han signalerar sitt accepterande genom att beställa drinkarna under hennes nya namn Arpita, och säger till henne: 'För mig är du fortfarande mitt barn. Bara en bokstav har lagts till ditt namn.' Även kaffekedjan hävdar 'På Starbucks älskar vi och accepterar dig för den du är' (och ibland till och med stava ditt namn rätt ).
Precis som fallet var när Bud Light gick i linje med transinfluencern Dylan Mulvaney, får Starbucks Indien några allvarliga smutskast från kunder som är arga över de 'vakna' värderingarna som de känner att kedjan främjar. En Twitter-användare rasade om de 'omoraliska värderingarna' som förespråkas av annonsen, och en annan användare känt att detta var ett exempel på 'förstörda sexuella perversioner' som är typiska för U.S.A.
Vissa Twitter-användare kallad annonsen ett försök att undergräva indisk kultur och värderingar. För närvarande verkar motreaktionen finnas på nätet och har inte påverkat Starbucks försäljning på samma sätt som Mulvaney-kontroversen gjorde Bud Light. Dock en Twitter-användare kallad för en bojkott av Starbucks.
Inte allt hat kommer från antitransaktivister
Raksybh/Getty Images
Det har kommit en del positiva kommentarer om Starbucks-annonsen från personer som känner att den hjälper till att legitimera trans- och queerfrågor och tar ställning mot transfobi i Indien. En självidentifierad queeraktivist på Twitter kallar det 'banbrytande' medan en annan kommentator fynd det ska vara en 'otrolig annons' och berömmer kedjan för att vara en HBTQ+ allierad.
Det finns dock de som tycker att annonsen kanske inte går tillräckligt långt eller kanske inte är något annat än 'regnbågstvätt' för att dra fördel av den kommande landskampen Pride månad i juni. En kommentar i Indian Express tagit upp flera olika frågor som vissa i transgemenskapen kan ta upp. Dels verkar Starbucks-reklamen framställa transpersonen och deras familj som ganska välmående, vilket möjligen förstärker en uppfattning om att queerrättigheter mer är en elitfråga än en som går över klassgränser. (Tänk på att Indien fortfarande till viss del är uppdelat av ett ganska stelbent kastsystem).
Men andra i transgemenskapen uppskattade annonsens budskap om kärlek och acceptans. Siya, skådespelaren som porträtterar Arpita, berättade Pengarkontroll , 'Jag tänkte genast på min egen övergång och vad det betydde för mig att bli erkänd och accepterad som Siya av mina vänner och familj.'
